隨著互聯網的快速發展，企業從開始的被動建設自己的網站，到現在越來越多的選擇主動建站，而且建設網站的目的也不再僅僅是在網上進行簡單的形象展示，而是希望能通過網站的運營達到營銷的目的。
營銷型網站的主要價值在于吸引流量轉化，帶來客戶訂單。但是我們應該也看到有些營銷型網站建設由于種種原因，并未體現其真正價值。那么如何發揮營銷型網站的價值呢？
凸顯本質。對于傳統的展示型網站而言，更多是以視覺的展現為主，只需要能夠讓企業的相關內容，通過網站來展示到用戶的眼前，就能夠滿足最初的設計需求，此時并不管是否存在著營銷效果，這時候，這樣的網站更多起到了代表企業的形象的作用。而營銷型網站，則更多注重用戶操作的便捷性，甚至能夠進行更高水平的搜索引擎優化，這樣不僅能夠讓網站具有展示性效果，同時也能夠產生較佳的營銷效果（如何凸顯營銷型網站營銷本質，詳細：營銷型網站建設中如何凸顯其營銷本質？）。
因此對于營銷型網站而言，除了頁面的設計之外，還需要注重網站架構的設計，代碼的優化，這樣才能夠讓內容更加快速的展現出來。并能夠吸引相關的用戶。同時能夠有效提升網頁的打開速度，另外對于那些不利于網站優化的相關視頻、動畫等要素進行去除，從而增強用戶的體驗度。
易于推廣。一個成功的營銷型網站都有一種神奇的力量，通過網站的配色效果，整體頁面布局，內容排布等等，成功引導客戶從網站上搜尋需要的產品，激發客戶的購買欲望。這種營銷型網站普遍都有專門的營銷欄目進行各種營銷活動的設計，并放置于最顯眼的位置，讓用戶一目了然，進而促成營銷效果。這些都是關于網站站內推廣的特征，其次在站外推廣起來也比較容易，因為營銷型網站的接頭特征，對于網站的優化推廣是非常有幫助的，有好的網站結構更受搜索引擎的青睞，更容易提升網站權重和排名。（營銷型網站推廣方法，詳見：常見的網絡營銷方式有哪些？）
方便交易。營銷的本質就是不斷提升網站內容的轉化率，也就是讓流量能夠產生最終的銷售，進而為企業獲得更多的訂單。這也是企業之所以構建營銷型網站的重要原因。當然在這里需要指出的是，如果網站具有更好的營銷效果，甚至比數個銷售員的作用還要大。因此在建設網站時，必須要注重流量的轉化效果。比如可以在網站上設置在線的支付模式，而且還可以直接通過互聯網簽訂相應的訂單等，讓用戶能夠直接通過網站獲得一站式服務，從而增強營銷的便捷性。
也就是說，營銷型網站的功能需要變得更多，為了能夠實現這些功能，還需要配置專業的訂單銷售系統，用戶既可以在其中下單，也能夠通過這系統對相關的歷史數據進行查詢，甚至還可以提供評價的服務，只有如此才能夠更好的發揮營銷型企業網站的優勢和價值。
中小企業在做網站的時候要想到這一點，網站就是一個活生生的人，而不單一的是一個網站，能夠讓企業和瀏覽用戶互動溝通，能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，大幅度提升了網站訪問用戶的轉換率，讓企業營銷型網站真正落地。
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